Turismo, “Pisa Is” per promuovere la città nel dopo pandemia. Alla Rainbow la gestione del marchio di destinazione.

Assessore Pesciatini: «Strategia per amplificare visibilità di Pisa come destinazione turistica». “Pisa Is” è il city branding di Pisa, adottato da Comune e realizzato con lo scopo di valorizzare la città e far accrescere l’appeal, riconducendo a un’immagine grafica e un linguaggio visivo unitario e coerente tutte le iniziative e attività di vari soggetti. Per rafforzare e diffondere il senso comunitario il marchio “Pisa is” ha accompagnato, in questi anni, le principali iniziative istituzionali del Comune di Pisa, attraverso differenti declinazioni, comprese le ultime campagne di comunicazione turistica e le l’attività di promozione turistica delle Mura di Pisa.

Con l’obiettivo di promuovere anche attività di merchandising legate al brand “Pisa Is”, il Comune di Pisa, in seguito a gara pubblica, ha individuato il licenziatario ufficiale nella società Rainbow spa, che opera da anni nel segmento dell’intrattenimento per bambini e teenagers distinguendosi ed è una delle principali realtà internazionali per la produzione di contenuti televisivi e cinematografici sia animati che live action, che ha presentato un progetto per lo sfruttamento commerciale, mediante la produzione e vendita controllata di prodotti brandizzati e la gestione di iniziative di marketing, su scala nazionale e internazionale.

«Durante il periodo di stop forzato causato dalla pandemia – ha detto Paolo Pesciatini, assessore al turismo – nel ripensare le nostre strategie turistiche, abbiamo studiato una serie di iniziative per la promozione della città, che hanno preso corpo nel Piano di sviluppo turistico della destinazione Pisa, presentato al Ministro del Turismo e, oggi, oggetto di confronto e concertazione con tutti gli attori del nostro territorio. Tra queste anche la valorizzazione del brand “Pisa Is”, per amplificare e accrescere la visibilità del nostro contesto. Sono infatti sempre più numerose le città nel mondo che si sono dotate di un marchio territoriale, e dunque questa non è più una novità ma ormai una necessità se puntiamo a una promozione integrata, rivolta in particolare al mercato internazionale. Pisa è città d’arte e cultura a vocazione turistica e occorre promuoverla per il suo concentrato di bellezze, per il patrimonio che va dall’arte, alla ricerca, all’alta formazione, ai servizi sanitari di eccellenza, all’ambiente, all’innovazione, ai saperi scientifico tecnologici e scientifico umanistici . Dopo il bando pubblico, spetta alla Rainbow il compito di commercializzare il brand “Pisa Is” per far conoscere la città ai turisti ma anche ai nostri concittadini, nella sua interezza».

«Ringrazio il Comune di Pisa a nome di tutto il Gruppo Rainbow,” – ha detto Matteo Olivetti, sales director global consumer products del Gruppo Rainbow –. Siamo felici di intraprendere un piano di sviluppo così entusiasmante per “Pisa is” e ci siamo posti traguardi molto importanti come licenziatario generale del marchio per il quinquennio ‘21-’26. Possiamo contare su un team di esperienza ventennale, collaborazioni di successo e visibilità mondiale, e stiamo già mettendo a punto un piano ad hoc che coinvolgerà la città attraverso iniziative e partnership che andranno a beneficio di tutto l’indotto locale. Vogliamo rafforzare l’appeal internazionale di Pisa, facendo leva sul coinvolgimento delle tante prestigiose realtà del territorio nelle categorie prodotto di maggior rilievo, e metteremo in gioco ogni risorsa adeguata a favorire la visibilità di Pisa in contesti più ampi. Lavoreremo sugli aspetti chiave della città con un punto di vista inedito, sempre partendo dall’inestimabile patrimonio Unesco e dalla storia della città con i suoi grandi personaggi, ma con focus su opportunità ancora inesplorate per arricchire Pisa con una nuova veste e attributi come destinazione turistica».

Il licenziatario generale, dunque, individuerà delle aziende sub licenziatarie che produrranno e commercializzeranno prodotti e servizi con il marchio “Pisa Is”. Tutti i contratti fra licenziatario generale e sub licenziatari dovranno essere approvati dal Comune di Pisa. In ogni caso il marchio non potrà essere associato ad attività quali: propaganda di natura politica, sindacale, filosofica, religiosa o razziale; produzione e/o distribuzione di tabacco, materiale pornografico, a sfondo sessuale, armi, medicine o cure mediche; e comunque attività incompatibili per oggetto, diffusione, con la natura di ente pubblico del Comune di Pisa e i valori definiti nello Statuto Comunale.

La concessione della licenza del marchio è di cinque anni, dal 2021 al 2026. Per il suo sfruttamento commerciale la Rainbow spa verserà delle royalties al Comune di Pisa pari al 31% del fatturato per l’uso del marchio per i primi due anni, fino ad arrivare al 37% al quinto anno.

Lo sfruttamento commerciale del marchio consentirà al Comune di rafforzare la visibilità di Pisa promuovendone la riconoscibilità e la concorrenzialità; favorirà la conoscenza della città in tutta la su ricchezza culturale consolidandone l’immagine positiva e distintiva basati sui principi di innovazione, sostenibilità e cooperazione, favorirà il coinvolgimento dei cittadini stimolandone il senso di comunità; potrà inoltre massimizzare i ritorni derivanti dall’utilizzo del marchio sia in termini economici che di immagine.

Pisa Is. “Pisa is” ha lo scopo di mostrare Pisa nella sua totalità e non più in una visione limitata alla piazza del Duomo e alla sua Torre. Pisa, infatti, possiede grandi potenzialità ancora non sfruttate appieno che le derivano dal patrimonio storico architettonico e culturale che possiede, dall’alta formazione e ricerca che la rendono nota in Italia e all’estero, dalla presenza di servizi sanitari d’eccellenza nonché di imprese innovative nel campo dell’high-tech e della nautica. È un brand che riesce a contraddistinguere immediatamente il sito e l’area geografica di riferimento, ha un rimando iconico alla torre, utilizza un color che è proprio della città di Pisa, è riconoscibile, contiene al suo interno il nome della città, infine è declinabile. Si tratta quindi di un brand multiforme in grado di rispecchiare i molteplici aspetti e peculiarità della città e al contempo di coinvolgere consentendo a tutti di partecipare alla creazione dell’identità visiva di Pisa e alla sua narrazione. Un brand con grande capacità di sintesi senza però rinnegare la complessità della città, che ha le caratteristiche per identificare e differenziare visivamente la comunicazione turistica di Pisa purché venga utilizzato in maniera diffusa ed integrata.