Sul turismo la Toscana punta per il futuro sulla Cina

Il turismo cinese, fra quelli a lungo raggio, potrebbe essere tra i primi a
ripartire e la Regione, attraverso il suo braccio operativo “Toscana
Promozione Turistica”, chiede così agli operatori di farsi avanti se
interessati a promuovere attraverso l’account ufficiale dell’agenzia, che
diventerà una sorta di grande vetrina, i loro pacchetti su “Wechat”,
l’app di messaggi più diffusa in Cina.

L’avviso, già rivolto alle strutture ricettive, ora si apre ai tour
operator, alle agenzie di viaggio specializzate in incoming e ad enti,
consorzi pubblici-privati o società (quelli che gli addetti ai lavori
chiamano Dmc e Dmo) che si occupano di promozione e marketing di piccole e grandi realtà locali. Iscriversi è gratuito. L’obiettivo è quello di
presentare pacchetti turistici sulla Toscana sia al pubblico sia ai tour
operator cinesi. L’iniziativa del resto rientra in un più ampio accordo
sottoscritto, oltre che con Wechat, con Ctrip Group, il più grande portale
turistico cinese con circa 300 milioni di utenti registrati, e con Cctv,
che è il più grande network televisivo della Cina che conta oltre 200
emittenti e un raggio di azione che copre tutta l’Asia.

“Dobbiamo continuare a lavorare pensando ad essere pronti alla ripresa
dei movimenti a fine 2021, per accogliere visitatori e ospiti da tutto il
mondo con offerte dedicate e prodotti turistici innovativi e rinnovati –
commenta l’assessore al turismo, Leonardo Marras – L’iniziativa va proprio
in questa direzione e ringrazio Toscana Promozione per l’ottimo lavoro
svolto fin qui e che porterà avanti nei prossimi mesi”. “Visto che il
mercato cinese è tra primi a dare cenni di nuova dinamicità, oltre che
importante – aggiunge l’assessore – dico agli operatori di cogliere
l’occasione offerta da questa grande vetrina internazionale e di iscriversi
al progetto”.

Nella campagna di promozione l’idea è quella di puntare sulla Toscana da
visitare per i suoi bei paesaggi e la natura, per la sua cultura e
l’enogastronomia. Le agenzie di viaggio on line cinesi già registrano un
aumento e crescente interesse verso i viaggi internazionali ed
intercontinentali. Al ripristino dunque delle tratte aeree di collegamento
con l’Europa ci sono tutti i presupposti per il ritorno copioso anche in
Italia e in Toscana dei turisti cinesi. A primavera 2021 sarà rilanciata
la campagna di promozione internazionale “Toscana, Rinascimento senza
fine”, dedicata ai mercati esteri e segmentata con specifici prodotti
turistici, e la Cina, uno dei Paesi più importanti per l’incoming
regionale, sarà il primo mercato per l’appunto ad essere interessato.

“Con questo sistema di partnership tra pubblico e privato intendiamo
potenziare la nostra presenza sul mercato asiatico – dichiara Francesco
Palumbo, direttore di Toscana Promozione Turistica – La Cina è leader per
le transazioni mobile, i social media e l’uso delle piattaforme
multicanali, canali strategici per rafforzare l’offerta dei nostri prodotti
turistici. La call rivolta agli operatori toscani rappresenta dunque un
altro tassello importante che si aggiunge alle azioni di destination
marketing che stiamo attuando per far sentire la voce della Toscana, anche
in un momento difficile per il settore, a coloro che in Cina sognano di
viaggiare e dare corpo alla forza del brand Toscana con offerte
concrete”.